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Nutzung des Publizierens zur Optimierung von Immobilienprojekten

Nutzung des Publizierens zur Optimierung von Immobilienprojekten

Das Potenzial von großen Immobilienprojekten zu optimieren, ist ein langfristiger Prozess, der Geschicklichkeit und detaillierte strategische Planung erfordert.

Ein Teil dieser Planung beinhaltet die Zusammenarbeit mit dem Publikum, um eine Identität und einen Charakter für eine Entwicklung zu schaffen. Dadurch wird ein Buy-In erstellt und der Status eines Projekts in der lokalen und globalen Community erhöht.

Im Allgemeinen wird ein strategischer Kommunikationsplan entwickelt, der die verschiedenen Phasen des Projekts von der anfänglichen Planung bis zur endgültigen Fertigstellung umreißt und die in jeder Phase zu kommunizierenden Nachrichten detailliert.

Der traditionelle Fokus liegt auf:

  • Marketing - Verkaufsbotschaften erstellen, Anzeigen schalten.
  • PR - Kommunikation mit den Medien, Versuch, Presseberichte zu erhalten.

Wie das Publizieren von Immobilienprojekten profitieren kann

  • Publikationen legitimieren Entwicklungen; Sie sind in der Lage, ein Gefühl für die Bedeutung eines Projekts zu entwickeln und ein spürbares Identitätsgefühl zu schaffen.
  • Veröffentlichungen ermöglichen Entwicklungen, ihre Geschichte und Bestrebungen in Beziehung zu setzen und komplexe Botschaften zu kommunizieren.
  • Rückschläge und Herausforderungen können in Publikationen gezeigt werden, ohne die positive Gesamtbotschaft zu verlieren. Dies ist eine äußerst effektive Art, Vertrauen und Offenheit zu vermitteln.
  • Das Design einer Publikation kann eine starke Möglichkeit sein, die Marke einer Immobilienentwicklung zu verbessern.
  • Normalerweise gibt es eine redaktionelle Kontrolle, deren Höhe von der Art der Publikation und dem jeweiligen Herausgeber abhängt.
  • Die Menschen haben eine persönliche und innige Verbindung zu Publikationen. Sie können leistungsfähige Werkzeuge zur Platzerstellung sein.
  • Publikationen können Kernmarkenwerte und Aufregung an neue Zielgruppen vermitteln.
  • Ein Publikationsprogramm ermöglicht es einem Kunden, die Veröffentlichung bestimmter Informationen zu geplanten Zeitpunkten für ein bestimmtes Publikum zeitlich festzulegen. Wenn eine Wohnbebauung mit dem Verkauf von Plänen beginnt und Kaufinteressenten mit Risikobereitschaft ansprechen möchte, kann dies in einem Avantgarde-Buch zum Ausdruck kommen, das für sie erstellt wurde. Wenn später beispielsweise Familien benötigt werden, kann eine Publikation für Kinder erstellt werden.

Was könnte ein Veröffentlichungsportfolio enthalten?

Bei Titeln, die zu verschiedenen Zeitpunkten während der Entwicklung einer Entwicklung produziert werden, besteht das Portfolio wahrscheinlich aus:

  • Ein Couchtischbuch
  • Eine historische und / oder kulturelle Studie
  • Ein politisches Buch
  • Ein hochkarätiges Fotobuch
  • Kinderbücher, einschließlich Pop-Up, Aufkleber und Eigenanfertigung
  • Pädagogische Bücher
  • Eine Karte oder ein Leitfaden für die Umgebung
  • Ein Leitfaden für Besucher, aktualisiert mit jeder neuen Entwicklungsphase
  • Zeigen Sie Broschüren / Kataloge zu bestimmten Veranstaltungen / Festivals / Produkteinführungen
  • Digitale Publikationen einschließlich einer Website.

Großprojekte haben in der Regel eine vielfältige Mischung von Publikationen, die von unabhängigen Autoren und Verlegern über sie produziert wurden.

Wenn Entwickler die Erstellung von Veröffentlichungen aktiv beauftragen und verwalten, anstatt sie dem Markt zu überlassen, um sie zu produzieren, können sie sich im Mittelpunkt der permanenten alten Botschaften des Systems positionieren. Durch die direkte vertragliche Beziehung zu Verlagen und Redakteuren versetzt der Kunde sich in eine möglichst starke Verhandlungsposition, um die Vorgehensweise von Büchern zu beeinflussen.

Sobald die Entwickler die Pläne des Entwicklers erkannt haben, werden sie wahrscheinlich keine anderen (möglicherweise kritischen oder qualitativ schlechten) Bücher in Auftrag geben, da sie weniger wirtschaftlich rentabel sind. Exklusivität ist ein entscheidender Bestandteil jedes Verlagsportfolios. Eine Gruppe von Büchern arbeitet kommerziell für einen Verlag, wenn sie einen bestimmten und geschützten Marktbereich besetzen. Da die Margen im Publishing-Bereich extrem niedrig sind, ist die Aufrechterhaltung dieser Exklusivität für die Einrichtung und Verwaltung eines erfolgreichen Portfolios von entscheidender Bedeutung.

Wie wird eine Strategie entwickelt?

Ein Fachberater für Verlagsfragen wird beauftragt, eine Studie über die möglichen Verlagsanforderungen des Kunden durchzuführen und die verfügbaren Optionen zu skizzieren.

Der Berater würde sich verpflichten:

  • Eine Marktanalyse zur Überprüfung vorhandener Materialien und wahrscheinlicher Trends.
  • Eine Lückenanalyse, um das Archivmaterial zu überprüfen und dieses mit dem für die Erstellung von Publikationen erforderlichen Material abzubilden.

Der Berater würde die Forschungsergebnisse in einem strategischen Dokument darlegen, das sich auf den Geschäftsplan stützt und folgende Punkte enthält:

  • Möglichkeiten für die Veröffentlichung.
  • Mögliche Verlagspartner und die voraussichtliche Art der Geschäfte. Exklusivität ist wichtig für die wirtschaftliche Tragfähigkeit jedes Sektors.
  • Zielgruppen und potenzielle Reichweite.
  • Entwicklungsbudgets.
  • Zeitpläne und die optimale Reihenfolge für die Veröffentlichung.

Der Publikationsberater würde dann die Entwicklung des Programms vermitteln und verwalten.

Informationsmanagement

Publikationsberater können auch große Immobilienentwicklungen bei der effizienten und kostengünstigen Verwaltung von Informationen beraten. Der einfachste und effizienteste Weg, eine Kommunikationsstrategie zu unterstützen und zu kontrollieren, besteht oft darin, eine zentrale Informationsbank einzurichten. Dies ist eine Ressource, die mit dem Projekt wächst, um sicherzustellen, dass die detaillierte Bereitstellung jeder Phase der Entwicklung auf die gleichen genauen Informationsquellen zurückgreift.

Ein zentrales Archiv versetzt den Kunden in die Lage, diese Informationen so oft und zu beliebig vielen Zwecken zu nutzen, ohne Lizenzen zahlen oder die Nutzung mit anderen Agenturen verhandeln zu müssen.

Die zentrale Informationsbank hilft bei der Vorbereitung von:

  • Strategische Dokumente
  • Medienbesprechungen
  • Informationen für Personen, die am Projekt teilnehmen
  • Eine Website
  • Webbeschreibungen der Entwicklung (Wikipedia, Basisreferenzinformationen für Journalisten)
  • Inhalte, die auf Site-Touren verwendet werden
  • Benennungsstrategien und Beschilderung
  • Entwicklung / Design / Verpackung von Lizenzprodukten (Tassen, Poster, Modelle, T-Shirts etc.)
  • Betriebsdokumente

Fazit

Im Moment werden Veröffentlichungsprogramme oft übersehen, weil sie selten kommerziell lukrativ sind, Zeit brauchen, um sich zu etablieren, und erfordern ein Expertenmanagement.

Sie bieten jedoch langfristige, echte Projekte, die andere Medien (Filme, Broschüren, Websites und Marketingmaterial) nicht bieten können. Publikationen können dabei helfen, die Identität eines Immobilienprojekts zu ermitteln. Ein Publikationsprogramm bietet auch die Möglichkeit, Mitteilungen über ein Projekt in Bezug auf das Publikum, den Zeitpunkt und die Reichweite zu verwalten und den Prozess der Etablierung eines Erbes zu beginnen.


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