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Marketingaspekte für Architekten

Anonim

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Allgemeines

  • 3 Schlüsselelemente: Image, Kontext und Werbung
  • Wo wir sind, wo wir sein wollen, wie wir dorthin kommen und wir sind dorthin gekommen.
  • Die Erwartungen mit der Realität des Betriebsumfelds abgleichen.
  • Muss ein integraler Bestandteil des Geschäftsplans sein
  • Ein breiteres Publikum = mehr Geschäft = mehr Gewinn.

Bild

  • Image, Branding und Marketing-Mix
  • Definieren und positionieren Sie sich in Bezug auf Preis, Ort und Produkt.
  • Welches Bild möchten wir haben?
  • Welche Werte vertreten wir?
  • Was ist die USP?

Kontext

Kontext A: Umgebungsscanning:

  • Faktoren: STEEPLE (sozial, technologisch, ökonomisch, ethisch, politisch, gesetzgeberisch, ökologisch).
  • In Bezug auf SWOT (Stärken, Schwächen, Chancen und Bedrohungen).

Kontext B: Kunde und Benutzer:

  • Verstehe sie. Verbessern Sie Ihre Marke und Ihr Produkt, um ihren Bedürfnissen mehr Wert zu geben.
  • Kundenumfragen.
  • Schwerpunktgruppen.
  • Informelle Beweise und Gespräche.

Kontext C: Wettbewerber:

  • Wer sind Sie?
  • Wie vergleichen wir Preis und Wert?
  • Wie geht es uns besser?

Beförderung

Entscheidend für die Erzielung eines Return on Investment (ROI) und muss anvisiert werden:

  • Direktwerbung.
  • Persönliche Empfehlung
  • Redaktioneller Inhalt.
  • Sozialen Medien.
  • PR.

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